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Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

  • Book
  • © 2000

Overview

Editors:
  1. Franz-Rudolf Esch

    1. Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, Deutschland

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  • Mit innovativen Strategien zur Markenführung

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Table of contents (46 chapters)

  1. Markenführung

    1. Branding

      1. Prozeß der Namensgebung
        • Chiranjeev Kohli, Douglas W. LaBahn, Mrugank Thakor
        Pages 421-444
      2. Gestaltung von Markennamen
        • Sybille Kircher
        Pages 445-464
      3. Gestaltung von Markenlogos
        • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
        Pages 465-490

    2. Markenführung und Kommunikation

      1. Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation
        • John R. Rossiter, Larry Percy
        Pages 493-508
      2. Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien
        • Erich A. Joachimsthaler, David A. Aaker
        Pages 509-533
      3. Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation
        • Franz-Rudolf Esch
        Pages 535-572

    3. Führung komplexer Markensysteme

      1. Führung von Dachmarken
        • Thomas Andresen, Oliver Nickel
        Pages 575-604
      2. Führung von Markenportfolios
        • Jean-Noël Kapferer
        Pages 605-618
      3. Mehrmarkenstrategien - Ansatzpunkte für das Management von Markenportfolios
        • Heribert Meffert, Jesko Perrey
        Pages 619-646
      4. Markenbereinigung
        • Ingolf Braun
        Pages 647-665

    4. Markendehnung

      1. Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen
        • Franz-Rudolf Esch, Marcus Fuchs, Sören Bräutigam
        Pages 669-704
      2. Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
        • Kevin L. Keller
        Pages 705-719
      3. Marken als Kategorien
        • David M. Boush
        Pages 721-736
      4. Beurteilung von Markenerweiterungen
        • C. Whan Park, Sandra Milberg, Robert Lawson
        Pages 737-754
      5. Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz
        • Daniel C. Smith, C. Whan Park
        Pages 755-777
      6. Einfluß des Produktportfolios auf die Markenstärke
        • Peter A. Dacin, Daniel C. Smith
        Pages 779-797

    5. Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller

      1. Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht
        • Joachim Zentes, Bernhard Swoboda
        Pages 801-823
      2. Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel
        • Torsten Tomczak, Marcus Schögel, Stephan Feige
        Pages 825-849
      3. Handelsmarkenstrategien aus Konsumentensicht
        • Andrea Gröppel-Klein
        Pages 851-871
      4. Gattungsmarken als Profilierungsinstrument im Handel
        • Helmut Schmalen, Herbert Lang, Hans Pechtl
        Pages 873-891
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Keywords

About this book

Stimmen zur ersten Auflage:

"Esch´s Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley

"Das Buch‚ ‚Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss' für Markenmanager."
Eduard Thometzek, Mitglied der Vorstände, Württembergische Versicherungsgruppe

"Das ebenso praxisbezogene wie umfassende Buch ,Moderne Markenführung' [...] liefert [...] eine Fundgrube praktischer Tipps für die tägliche Arbeit."
Dr. Manfred H. Epple, Marketingleiter beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken

",Moderne Markenführung' ist ein Werk, das seinesgleichen sucht. Die Behandlung des Phänomens Marke, das immer wieder neu fasziniert, ist umfassend."
Prof. Dr. Hermann Simon, Vorsitzender der Geschäftsführung Simon, Kucher & Partners - Strategy & Marketing Consultants

Editors and Affiliations

  • Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

About the editor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Moderne Markenführung

  • Book Subtitle: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

  • Editors: Franz-Rudolf Esch

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87145-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2000

  • eBook ISBN: 978-3-322-87145-9Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XX, 1164

  • Topics: Business and Management, general

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