Advertisement

© 2000

Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

  • Franz-Rudolf Esch
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Einführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Franz-Rudolf Esch, Andreas Wicke
      Pages 3-55
  3. Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 57-57
    2. Grundlagen der Markenführung

      1. Alexander L. Biel
        Pages 61-90
      2. Jennifer L. Aaker
        Pages 91-102
      3. Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein
        Pages 103-133
      4. Susan M. Fournier
        Pages 135-163
      5. Hans-Dieter Ruge
        Pages 165-184
      6. Peter Weinberg, Sandra Diehl
        Pages 185-207
      7. Bernd Schmitt, Alexander Simonson
        Pages 209-232
    3. Markenstrategien

      1. Hermann Freter, Carsten Baumgarth
        Pages 289-315
      2. Jean-Noël Kapferer
        Pages 317-336
      3. Henrik Sattler
        Pages 337-355
      4. Christof U. Binder
        Pages 357-377
      5. Ferdinand Dudenhöffer
        Pages 379-396
      6. Antonella Mei-Pochtler
        Pages 397-404
    4. Branding

      1. Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
        Pages 407-420

About this book

Introduction

Stimmen zur ersten Auflage:

"Esch´s Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley

"Das Buch‚ ‚Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss' für Markenmanager."
Eduard Thometzek, Mitglied der Vorstände, Württembergische Versicherungsgruppe

"Das ebenso praxisbezogene wie umfassende Buch ,Moderne Markenführung' [...] liefert [...] eine Fundgrube praktischer Tipps für die tägliche Arbeit."
Dr. Manfred H. Epple, Marketingleiter beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken

",Moderne Markenführung' ist ein Werk, das seinesgleichen sucht. Die Behandlung des Phänomens Marke, das immer wieder neu fasziniert, ist umfassend."
Prof. Dr. Hermann Simon, Vorsitzender der Geschäftsführung Simon, Kucher & Partners - Strategy & Marketing Consultants

Keywords

Marke Markenaufbau Markenführung Markenkontrolle Markenmanagement moderne Markenführung

Editors and affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
  1. 1.Instituts für Marken- und KommunikationsforschungJustus-Liebig-Universität GießenGießenDeutschland

About the editors

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Bibliographic information

  • Book Title Moderne Markenführung
  • Book Subtitle Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
  • Editors Franz-Rudolf Esch
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-87145-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Hardcover ISBN 978-3-409-23642-3
  • Softcover ISBN 978-3-322-87146-6
  • eBook ISBN 978-3-322-87145-9
  • Edition Number 2
  • Number of Pages XX, 1164
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
IT & Software
Consumer Packaged Goods
Aerospace
Engineering