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Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

  • Franz-Rudolf Esch

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Einführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Franz-Rudolf Esch, Andreas Wicke
      Pages 3-55
  3. Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 57-57
    2. Grundlagen der Markenführung

      1. Alexander L. Biel
        Pages 61-90
      2. Jennifer L. Aaker
        Pages 91-102
      3. Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein
        Pages 103-133
      4. Susan M. Fournier
        Pages 135-163
      5. Hans-Dieter Ruge
        Pages 165-184
      6. Peter Weinberg, Sandra Diehl
        Pages 185-207
      7. Bernd Schmitt, Alexander Simonson
        Pages 209-232
    3. Markenstrategien

      1. Hermann Freter, Carsten Baumgarth
        Pages 289-315
      2. Jean-Noël Kapferer
        Pages 317-336
      3. Henrik Sattler
        Pages 337-355
      4. Christof U. Binder
        Pages 357-377
      5. Ferdinand Dudenhöffer
        Pages 379-396
      6. Antonella Mei-Pochtler
        Pages 397-404
    4. Branding

      1. Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
        Pages 407-420
      2. Chiranjeev Kohli, Douglas W. LaBahn, Mrugank Thakor
        Pages 421-444
      3. Sybille Kircher
        Pages 445-464
      4. Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
        Pages 465-490
    5. Markenführung und Kommunikation

      1. John R. Rossiter, Larry Percy
        Pages 493-508
      2. Erich A. Joachimsthaler, David A. Aaker
        Pages 509-533
    6. Führung komplexer Markensysteme

      1. Thomas Andresen, Oliver Nickel
        Pages 575-604
      2. Jean-Noël Kapferer
        Pages 605-618
      3. Ingolf Braun
        Pages 647-665
    7. Markendehnung

      1. Franz-Rudolf Esch, Marcus Fuchs, Sören Bräutigam
        Pages 669-704
      2. Kevin L. Keller
        Pages 705-719
      3. David M. Boush
        Pages 721-736
      4. C. Whan Park, Sandra Milberg, Robert Lawson
        Pages 737-754
      5. Daniel C. Smith, C. Whan Park
        Pages 755-777
      6. Peter A. Dacin, Daniel C. Smith
        Pages 779-797
    8. Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller

      1. Joachim Zentes, Bernhard Swoboda
        Pages 801-823
      2. Torsten Tomczak, Marcus Schögel, Stephan Feige
        Pages 825-849
      3. Andrea Gröppel-Klein
        Pages 851-871
      4. Helmut Schmalen, Herbert Lang, Hans Pechtl
        Pages 873-891
      5. Peter Hammann, Cordula Tebbe, Daniela Braun
        Pages 893-918
  4. Markenkontrolle

    1. Front Matter
      Pages 935-935
    2. Franz-Rudolf Esch
      Pages 937-965
    3. Kevin L. Keller
      Pages 967-987
    4. Thomas Andresen, Franz-Rudolf Esch
      Pages 989-1011
    5. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
      Pages 1013-1030
    6. Franz-Rudolf Esch
      Pages 1031-1046
    7. Volker Trommsdorff, Marcel Paulssen
      Pages 1047-1066
    8. Christian Homburg, Annette Giering
      Pages 1067-1078

About this book

Introduction

Stimmen zur ersten Auflage:

"Esch´s Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley

"Das Buch‚ ‚Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss' für Markenmanager."
Eduard Thometzek, Mitglied der Vorstände, Württembergische Versicherungsgruppe

"Das ebenso praxisbezogene wie umfassende Buch ,Moderne Markenführung' [...] liefert [...] eine Fundgrube praktischer Tipps für die tägliche Arbeit."
Dr. Manfred H. Epple, Marketingleiter beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken

",Moderne Markenführung' ist ein Werk, das seinesgleichen sucht. Die Behandlung des Phänomens Marke, das immer wieder neu fasziniert, ist umfassend."
Prof. Dr. Hermann Simon, Vorsitzender der Geschäftsführung Simon, Kucher & Partners - Strategy & Marketing Consultants

Keywords

Marke Markenaufbau Markenführung Markenkontrolle Markenmanagement moderne Markenführung

Editors and affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
  1. 1.Instituts für Marken- und KommunikationsforschungJustus-Liebig-Universität GießenGießenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-87145-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-87146-6
  • Online ISBN 978-3-322-87145-9
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