Advertisement

Kompaktwissen Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

  • Authors
  • Erhard Schwedler

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Erhard Schwedler
    Pages 1-7
  3. Erhard Schwedler
    Pages 9-29
  4. Back Matter
    Pages 245-262

About this book

Introduction

Das vorliegende Lehrbuch bietet auf wissenschaflicher Grundlage eine sehr praxisorientierte und didaktisch gut aufbereitete Einführung in die zentralen Kernbereiche des Marketing und erläutert sie an Beispielen.

Im Mittelpunkt stehen die folgenden Themen:
- Käuferverhalten
- Marketingforschung
- Marktsegmentierung und Zielmärkte
- Marketingziele und Marketingstrategien
- Ausgestaltung der Marketinginstrumente zum Marketing-Mix

"Kompaktwissen Marketing" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre an Fachhochschulen sowie im Grundstudium der Universitäten. Mitarbeitern in Unternehmen, die sich mit den Grundbegriffen des Marketing vertraut machen möchten, bietet es einen gut lesbaren Einstieg in das Fach.

Professor Dr. Erhard Schwedler lehrt Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Mainz, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften und ist Sprecher des Studienschwerpunktes Marketing.

Keywords

Kommunikation Käuferverhalten Management Marketing Marketing-Konzept Marketing-Mix Marketingforschung Marketinginstrumente Marketingstrategie Marketingziele Marktsegment Marktsegmentierung Märkte Unternehmensführung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-86935-7
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-11656-5
  • Online ISBN 978-3-322-86935-7
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Materials & Steel
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
IT & Software
Consumer Packaged Goods
Engineering