Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

  • Authors
  • Franz-Rudolf Esch

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIV
  2. Einführung in die Problemstellung

    1. Franz-Rudolf Esch
      Pages 1-23
  3. Theoretischer Teil

  4. Empirischer Teil: Untersuchungen zur integrierten Kommunikation

  5. Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing

  6. Back Matter
    Pages 359-456

About this book

Keywords

Experiment Kommunikation Management Manager Markenwert Marketing Marketingforschung Suchmaschinenmarketing (SEM) Werbemittel Werbung integrierte Kommunikation

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-86433-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien 1998
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-6774-7
  • Online ISBN 978-3-322-86433-8
  • About this book
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