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© 2002

Strategisches Internetmarketing

Entwicklungen in der Net-Economy

  • Editors
  • Uwe Manschwetus
  • Andrea Rumler

Benefits

  • Strategische Nutzung des Internet in Marketing und Unternehmensplanung.

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Rahmenbedingungen des strategischen Internetmarketing

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Peter Winkelmann, Martina Heck
      Pages 3-28
    3. Stefan Wattendorff
      Pages 51-68
    4. Volker Boehme-Neßler
      Pages 69-91
  3. Markttendenzen und deren Evaluation

    1. Front Matter
      Pages 93-93
    2. Udo Klaiber
      Pages 137-159
    3. Heike Langner, Folker Michaelsen
      Pages 177-206
    4. Lutz Goertz
      Pages 207-223
  4. Strategische Marketingansätze

    1. Front Matter
      Pages 225-225
    2. Uwe Manschwetus, Andrea Rumler
      Pages 227-244
    3. Jakob Weinberg
      Pages 245-258
    4. Christian Bachem
      Pages 259-277
    5. Folker Roland, Lars Kleeberg
      Pages 303-327

About this book

Introduction

Eine isolierte Betrachtung der Chancen und Risiken des Internetmarketing ist heute nicht mehr sinnvoll. Vielmehr geht es um die Nutzung der vielfältigen Möglichkeiten, die das Internet vor allem für das Marketing bietet, und die Einbindung des Internet in die strategische Marketing- und Unternehmensplanung.
In dem vorliegenden Buch nehmen 30 renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis Stellung u.a. zu folgenden Themen:
· Aktuelle Trends im e-Business
· Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren in der Net-Economy
· Änderungen des Käuferverhaltens durch das Internet
· One-to-One Marketing
· Multi-Channel Marketing
· e-Customer Relationship Management
· e-Procurement
· e-Logistics
Zudem werden die Ergebnisse einer Onlinebefragung von 100 Marketingexperten zur künftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing anstelle eines Vorworts präsentiert und in 10 Thesen zusammengefasst.

Keywords

Beschaffungsmarketing Internet Internet-Marktforschung Internetmarketing Markenführung Marketing Marketing-Mix Marktforschung One-to-One-Marketing Suchmaschinenmarketing (SEM)

About the authors

Professor Dr. Uwe Manschwetus ist Professor für Marketing-Management an der HS Harz mit den Forschungsschwerpunkten B2B-, Non-Profit-Marketing und Dienstleistungsmarketing.
Professor Dr. Andrea Rumler lehrt an der FHTW Berlin allgemeine BWL und Marketing mit den Forschungsschwerpunkten e-Business, e-Learning und Konsumgütermarketing.
Beide sind Mitglied im Arbeitskreis e-Business der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) der FH-Professoren für Marketing.

Bibliographic information

  • Book Title Strategisches Internetmarketing
  • Book Subtitle Entwicklungen in der Net-Economy
  • Editors Uwe Manschwetus
    Andrea Rumler
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-84478-1
  • Copyright Information Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2002
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-409-11992-4
  • eBook ISBN 978-3-322-84478-1
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVIII, 485
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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