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© 2005

Die Logik der Marke

Wie Sie systematisch Markenhöchstleistungen erzielen

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-14
  2. Christine Wichert
    Pages 15-34
  3. Christine Wichert
    Pages 35-55
  4. Christine Wichert
    Pages 57-79
  5. Christine Wichert
    Pages 81-107
  6. Christine Wichert
    Pages 109-139
  7. Christine Wichert
    Pages 175-180
  8. Back Matter
    Pages 181-187

About this book

Keywords

Marke Markenerfolg Markenertrag Markenforschung Markenführung Markenstrategie Positionierung

Authors and affiliations

  1. 1.Berneck/St. GallenSchweiz

About the authors

Dr. Christine Wichert ist Gründerin und Inhaberin der Schweizer Firma Logibrand, die sich auf die quantitativ orientierte Beratung für Markenführung spezialisiert hat. Zuvor war die studierte Betriebswirtin und promovierte Statistikerin Senior Vice President Brand Management bei der Hilti AG in Liechtenstein, Vice President Brand & Image bei Airbus in Toulouse, Abteilungsleiterin Internationale Markt- und Trendforschung bei der BMW AG und Projektleiterin bei The Boston Consulting Group.

Bibliographic information

  • Book Title Die Logik der Marke
  • Book Subtitle Wie Sie systematisch Markenhöchstleistungen erzielen
  • Authors Christine Wichert
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-83478-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2005
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Hardcover ISBN 978-3-8349-0030-2
  • Softcover ISBN 978-3-322-83479-9
  • eBook ISBN 978-3-322-83478-2
  • Edition Number 1
  • Number of Pages , 187
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
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Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

"Christine Wichert hat den Balanceakt zwischen anspruchsvoller, fundierter Literatur und spannender, unterhaltsamer Lektüre geschafft." Transfer - Werbeforschung & Praxis, 04/2006

"[...] ein gescheites, lesenswertes und anwendbares Buch [...]." Horizont, 20.04.2006

"Das [...] Buch zeigt, wie in einer strukturierten Markenführung die einzelnen unternehmens- und markenrelevanten Disziplinen richtig zusammenarbeiten. Dabei ist Markenführung kein fauler Zauber, wie Autorin Christine Wichert zeigt." Marketing Journal, 01-02/2006

"Alle Theorie ist grau, möchte man meinen. 'Die Logik der Marke' von Christine Wichert von der Schweizer Markenberatung Logibrand zeigt, dass dem nicht so sein muss! [...] Zusammenfassungen am Ende jedes Kapitels und ein 4-seitiges Glossar runden das Buch ab, und passen bestens zu dem, was das Buch ist: Logisch!" www.markenlexikon.com, 04.01.2006

"Dieses Buch für Praktiker führt Marken auf klare Analysen, auf Zahlen und Fakten zurück." Kress Report, 24/2005