Marketing-Management mit Multimedia

1. Produkt- und Preispolitik im Zeichen der neuen Medien

   1. CyberMoney - Chancen und Risiken von Online-Zahlungssystemen

      • Thomas Mörsdorf

      Pages 171-186

2. Marktforschung im Zeichen der neuen Medien

   1. Front Matter

      Pages 187-187

      PDF

   2. Webtracking — Werbeerfolgskontrolle im Netz

      • Christian Bachem

      Pages 189-198

   3. Online-Marktforschung — Grundlagen und Technik

      • Matthias Meyer, Björn Brandes

      Pages 199-202

   4. Virtuelle Testmärkte — alle Daten im Griff

      • Christoph Atzwanger

      Pages 203-209

3. Strategisches Marketing im Zeichen der neuen Medien

   1. Front Matter

      Pages 211-211

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   2. Die integrierte Electronic Marketing Strategie

      • Christoph Wamser, Dietmar Fink

      Pages 213-221

   3. Customer Value Management — der Kunde als strategische Größe im Electronic Marketing

      • Dietmar Fink, Christoph Burger

      Pages 223-235

   4. Neue Medien, neues Wissen, neue Märkte — eine kritische Reflexion in die Zukunft

      • Hermann-Wolf Richter

      Pages 237-246

4. Back Matter

   Pages 247-254

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"Experten aus Wissenschaft und Praxis erläutern die Bedeutung einer effizienten Electronic-Marketing-Strategie."
Arzneimittel-Zeitung

Die Herausgeber
Christoph Wamser, Diplomkaufmann, ist Spezialist für den Einsatz neuer Medien und Mitglied der
Electronic Marketing Group der Managementberatung Arthur D. Little International, Düsseldorf.

Dietmar H. Fink, Diplomkaufmann, ist Berater im
Geschäftsbereich TIME (Telekommunikation,
Informationstechnologie, Medien und Elektronik)
der Managementberatung Arthur D. Little in
Düsseldorf und Mitbegründer der Electronic Marketing Group.

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