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© 2005

Einführung von Innovationen

Marktorientierte strategische und operative Aktivitäten als kritische Erfolgsfaktoren

  • Authors
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Katrin Talke
    Pages 1-13
  3. Katrin Talke
    Pages 15-74
  4. Katrin Talke
    Pages 75-144
  5. Katrin Talke
    Pages 203-262
  6. Katrin Talke
    Pages 263-272
  7. Back Matter
    Pages 273-334

About this book

Introduction

Die sorgfältig geplante und umgesetzte Markteinführung von Neuprodukten zählt zu den zentralen Determinanten des Innovationserfolgs. Trotz dieser Bedeutung widmen sich nur wenige Untersuchungen diesem Thema. Bisherige Forschungsarbeiten weisen zudem erhebliche Defizite hinsichtlich der Konzeption der Markteinführungsaktivitäten und der Untersuchung von Erfolgszusammenhängen auf.

Katrin Talke analysiert die Erfolgsrelevanz marktorientierter Einführungsaktivitäten, die sich explizit dem Abbau von Diffusionsbarrieren widmen. Die Ergebnisse einer großzahligen empirischen Untersuchung in verschiedenen Hochtechnologiebranchen zeigen einen deutlichen Erfolgseinfluss marktorientierter Einführungsstrategien und -operationen, die den Abbau externer Diffusionsbarrieren forcieren. Dieser Zusammenhang gilt weitgehend unabhängig von der Innovativität des Vorhabens und der Unsicherheit der Marktsituation. Lediglich bei einem hohen Innovationsgrad nimmt die Bedeutung von Markteinführungsoperationen zu, die auf den Abbau interner Diffusionsbarrieren gerichtet sind.

Keywords

Diffusionsbarriere Erfolgsfaktorenforschung Innovationsmanagement Innvovation Markteinführung Marktorientierung Marktunsicherheit

About the authors

Dr. Katrin Talke promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl Marketing der Technischen Universität Berlin. Sie ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Sören Salomo am Institut für Technologie- und Innovationsmanagement der Karl-Franzens Universität Graz.

Bibliographic information

  • Book Title Einführung von Innovationen
  • Book Subtitle Marktorientierte strategische und operative Aktivitäten als kritische Erfolgsfaktoren
  • Authors Katrin Talke
  • Series Title Betriebswirtschaftliche Studien in forschungsintensiven Industrien
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-82099-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2005
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8350-0069-8
  • eBook ISBN 978-3-322-82099-0
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVIII, 334
  • Number of Illustrations 1 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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