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Vorankündigung von Produktinnovationen

Eine marktprozesstheoretische Analyse der Käufer- und Wettbewerbsreaktionen

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Book

Part of the Business-to-Business-Marketing book series (BTBM)

About this book

Introduction

vDie Einführung neuer Produkte am Markt ist von zentraler Bedeutung für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens. Dabei sind in den letzten Jahren insbesondere Marketingmaßnahmen in der Phase vor der physischen Markteinführung in den Blickpunkt des Interesses gerückt. Die Vorankündigung neuer Produkte wurde jedoch trotz ihrer erheblichen praktischen Relevanz von der wissenschaftlichen Literatur bislang vernachlässigt.
Meike Niedbal untersucht die Wirkungsweise von Produktvorankündigungen anhand eines Modells, welches die Reaktion der Käufer und der Wettbewerber abbildet. Der Fokus liegt dabei auf der inhaltlichen und zeitlichen Gestaltung von Produktvorankündigungen. Die Autorin zeigt, dass Vorankündigungen zwar das Käuferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, führen können. Dieses Ergebnis wird durch eine empirische Untersuchung im Medizintechnik-Markt bestätigt.

Keywords

Imitation Kommunikation Marktprozesstheorie Produkteinführung Produktmarketing Produktvorankündigung

About the authors

Dr. Meike Niedbal war wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Dr. Wulff Plinke am Institut für Industrielles Marketing-Management der Humboldt-Universität zu Berlin. Sie ist als Strategieberaterin bei Accenture tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Vorankündigung von Produktinnovationen
  • Book Subtitle Eine marktprozesstheoretische Analyse der Käufer- und Wettbewerbsreaktionen
  • Authors Meike Niedbal
  • Series Title Business-to-Business-Marketing
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-82082-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2005
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8350-0049-0
  • eBook ISBN 978-3-322-82082-2
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVI, 298
  • Number of Illustrations 18 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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