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© 2005

Optimale Nutzungspreise für Online-Zeitungen

  • Authors
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVII
  2. Timo Schulze
    Pages 1-11
  3. Timo Schulze
    Pages 25-56
  4. Timo Schulze
    Pages 208-213
  5. Timo Schulze
    Pages 215-245
  6. Back Matter
    Pages 247-264

About this book

Introduction

Die schnelle Entwicklung des Informationsmediums Internet bietet Online-Zeitungen ein hohes Wachstumspotenzial. Allerdings können die bisher meist kostenlosen Online-Zeitungen allein durch Werbeeinnahmen kaum profitabel gestaltet werden.

Timo Schulze untersucht, wie optimale Nutzungspreise für Online-Zeitungen bestimmt und ihre Auswirkungen auf die Profitabilität ermittelt werden können. Er zeigt die Erlösquellen und -interdependenzen bei Online-Zeitungen auf und entwickelt bestehende Verfahren zur Ermittlung optimaler Nutzungspreise weiter. Dabei wird erstmalig ein Finite Mixture-Modell zur Schätzung segmentspezifischer Zahlungsbereitschaftsfunktionen verwendet und die Präferenz der Konsumenten für unterschiedliche Tarifformen einbezogen. Auf der Basis von Befragungsdaten erarbeitet der Autor einen Ansatz, mit dem der monetäre Wert solcher Tarifform-Biases gemessen und bei der Optimierung der Nutzungspreise berücksichtigt werden kann.

Keywords

Heterogenität Internet Online-Zeitung Pricing Tarifform-Bias Zahlungsbereitschaft

About the authors

Dr. Timo Schulze promovierte bei Prof. Dr. Karen Gedenk am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbes. Marketing II, der Universität Frankfurt a.M. Er ist als Marketing Manager Analyse für AOL Deutschland GmbH & Co. KG tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Optimale Nutzungspreise für Online-Zeitungen
  • Authors Timo Schulze
  • Series Title Betriebswirtschaftliche Aspekte lose gekoppelter Systeme und Electronic Business
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-82047-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2005
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8350-0006-3
  • eBook ISBN 978-3-322-82047-1
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXVII, 264
  • Number of Illustrations 26 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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Industry Sectors
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