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Corporate Branding von Gründungsunternehmen

Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke

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Book

Part of the Entrepreneurship book series (ENTRE)

Table of contents

About this book

Introduction

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des Marketing, sondern setzt mit der Unternehmensgründung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des Corporate Branding hat erheblichen Einfluss auf die Überlebensfähigkeit von Unternehmen, besonders von Gründungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren müssen.

Um die Komplexität des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes Corporate Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und bestätigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhänge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Design und Corporate Communication. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren können.

Keywords

Branding Corporate Branding Design Entrepreneurship Gründung Gründungsunternehmen Markenaufbau Unternehmensführung Unternehmensmarke

About the authors

Dr. Verena Rode promovierte bei Prof. Dr. Peter Witt am Lehrstuhl für Unternehmertum und Existenzgründung der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar. Sie ist Special Advisor bei dem internationalen IT-Dienstleister Atos Origin.

Bibliographic information

  • Book Title Corporate Branding von Gründungsunternehmen
  • Book Subtitle Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke
  • Authors Verena Rode
  • Series Title Entrepreneurship
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81810-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-8171-2
  • eBook ISBN 978-3-322-81810-2
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVII, 280
  • Number of Illustrations 9 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business Strategy/Leadership
    Entrepreneurship
    Management
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