Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit-Organisationen

  • Authors
  • Bettina Hohn

Part of the NPO-Management book series (NPOM)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Bettina Hohn
    Pages 1-10
  3. Bettina Hohn
    Pages 193-198
  4. Back Matter
    Pages 199-227

About this book

Introduction

Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdrucks suchen Nonprofit-Organisationen nach neuen Instrumenten für die Spenderbindung sowie die Erschließung neuer Spenderzielgruppen. Zahlreiche Nonprofit-Organisationen sind mittlerweile mit einem Angebot im Internet vertreten. Es bietet sich an, die Gestaltung der Fundraising-Beziehungen unter Nutzung der lnternet-Kommunikation neu zu überdenken.

Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet ab.

Keywords

Elektronische Post Empfehlung Fundraising Marketing NPO NPO-Management Non Profit Organisation Nonprofit Nonprofit-Marketing Nonprofit-Organisation Nonprofit-Organisation/Ratgeber Spende Suchmaschinenmarketing (SEM) Wohltätigkeit internet

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81403-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7527-8
  • Online ISBN 978-3-322-81403-6
  • About this book
Industry Sectors
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