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© 2005

Unternehmenskommunikation auf dem Prüfstand

Aktuelle empirische Ergebnisse zum Reputation Marketing

  • Editors
  • Joachim Klewes
Book

Part of the Unternehmenskommunikation und Reputation Marketing book series (XUKRM)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIV
  2. Aktuelle Umfragen zur externen Kommunikation

  3. Interne Kommunikation und die Inszenierung der Unternehmensmarke

  4. Instrumente der Unternehmenskommunikation

  5. Die Evaluation der Unternehmenskommunikation

  6. Übersicht

    1. Gerhard A. Pfeffer
      Pages 297-303
  7. Back Matter
    Pages 305-308

About this book

Introduction

Wo Märkte zusammenwachsen und Produkte und Dienstleistungen einander immer ähnlicher werden, gewinnt Kommunikation im Rahmen der Wertschöpfung zunehmend an Bedeutung. Unternehmenskommunikation wird deshalb weithin als eine ganzheitliche und kontinuierliche Aufgabe angesehen, die darauf abzielt, die Beziehungen zwischen dem Unternehmen und seiner Umwelt aktiv zu gestalten. Kommunikative Führung der Mitarbeiter ist hier genauso wichtig wie die Positionierung des Unternehmens nach außen.

Die Autoren dieses Bandes präsentieren Untersuchungsergebnisse aus der Praxis, die belastbare Aussagen über die Messbarkeit von Effekten der Kommunikation zulassen. Neben etablierten Praktikern und Wissenschaftlern kommt der PR- Nachwuchs zu Wort mit Beiträgen, die u.a. im Rahmen des Förderprogramms "Initiative 100" der Kommunikationsagentur komm.passion ausgewählt wurden. Die zentralen Fragen sind:

" Welchen Wert schafft Unternehmenskommunikation?
" Wie gestalten Unternehmen die Kommunikation nach innen und außen?
" Welche Instrumente der Kommunikation kommen dabei zum Einsatz?

Keywords

Empirische Ergebnisse Kommunikation, externe Kommunikation, interne PR-Nachwuchs Praxisbezug Reputation Marketing Unternehmenskommunikation

About the authors

Prof. Dr. Joachim Klewes lehrt Kommunikationsmanagement an der Freien Universität Berlin und ist Geschäftsführer der Kommunikationsagentur komm.passion (Berlin, Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt, München).

Bibliographic information

  • Book Title Unternehmenskommunikation auf dem Prüfstand
  • Book Subtitle Aktuelle empirische Ergebnisse zum Reputation Marketing
  • Editors Joachim Klewes
  • Series Title Unternehmenskommunikation und Reputation Marketing
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81209-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2005
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8244-0839-9
  • eBook ISBN 978-3-322-81209-4
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XIV, 308
  • Number of Illustrations 17 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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