Advertisement

© 2005

Management der Marketing-Kommunikation

Textbook
  • 15k Downloads

Table of contents

About this book

Introduction

Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.

Keywords

Kommunikation Kommunikationspolitik Management Marketing Marketingkommunikation Marktkommunikation Suchmaschinenmarketing (SEM) Verkauf Verkaufsförderung Werbung

Authors and affiliations

  1. 1.Hemsbach
  2. 2.Augsburg

Bibliographic information

  • Book Title Management der Marketing-Kommunikation
  • Authors Fritz Unger
    Wolfgang Fuchs
  • DOI https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2005
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-540-23502-6
  • eBook ISBN 978-3-540-27534-3
  • Edition Number 3
  • Number of Pages XVI, 699
  • Number of Illustrations 138 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Ursprünglich erschienen bei Physica-Verlag Heidelberg, 1999
  • Topics Business and Management, general
    Trade
    Marketing
    Management
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
IT & Software
Consumer Packaged Goods
Aerospace
Engineering