Retargeting in der Onlinewerbung

Zusammenfassung

Werbung ist aus dem Internet kaum wegzudenken. Um diese an den unterschiedlichsten Stellen im Internet noch zielgenauer ausspielen zu können, kommen auch Trackingtechnologien zum Einsatz. Diese ermöglichen es, einzelnen Nutzern personalisierte Werbung anhand ihres vorherigen Nutzungsverhaltens anzuzeigen. Hierbei wird immer häufiger versucht, das entsprechende Tracking durch sog. „Cookie-Banner“ zu legitimieren. Dieser Beitrag beleuchtet die damit einhergehenden datenschutz- und telemedienrechtlichen Fragen und stellt die zu beachtenden rechtlichen Rahmenbedingungen dar.