Proximal Impact of Canada on the Move: The Relationship of Campaign Awareness to Pedometer Ownership and Use

Impact proximal de Canada en mouvement: Relation entre la notoriété de la campagne et la propriété et l’utilisation d’un podomètre

Abstract

Objective

Despite increased participation in leisure-time physical activity, inactivity remains an important public health problem. This study examines the immediate impact of the Canada on the Move initiative to promote walking through pedometer use among adult Canadians.

Methods

Data from a rolling monthly sample were collected via the Canadian Fitness and Lifestyle Research Institute’s Physical Activity Monitor between November 2003 and September 2004. Prevalence rates were compared using Bonferroni-adjusted confidence intervals. Correlates of campaign recall and pedometer ownership were estimated using odds ratios adjusted for age, sex, income and education.

Results

Message recall and awareness as well as ownership and use of pedometers increased over the campaign and coincided with promotional activity. There was some evidence of a dose response between the number of messages recalled and pedometer use.

Discussion

The increased awareness and usage of pedometers among adult Canadians is encouraging; it indicates that these proximal targets are realistic and achievable for health promotion campaigns and contribute to opportunities for increasing physical activity behaviours.

Résumé

Objectif

Malgré la pratique accrue de l’activité physique pendant les loisirs, la sédentarité demeure un important problème de santé publique. Cette étude porte sur l’impact immédiat du projet Canada en mouvement, qui visait à promouvoir la marche par le biais de l’utilisation du podomètre chez les Canadiennes et les Canadiens adultes.

Méthode

Les données d’un échantillon mensuel successif ont été recueillies par l’entremise du Sondage indicateur de l’activité physique de l’Institut canadien de la recherche sur la condition physique et le mode de vie entre novembre 2003 et septembre 2004. Les taux de prévalence ont été comparés à l’aide des intervalles de confiance corrigés de Bonferroni. Les corrélats de la mémorisation de la campagne et de la propriété d’un podomètre ont été estimés à l’aide de rapports de cotes ajustés selon l’âge, le sexe, le revenu et l’instruction.

Résultats

La mémorisation et la notoriété du message, ainsi que la propriété et l’utilisation des podomètres, ont augmenté au fil de la campagne et ont coïncidé avec les activités promotionnelles. Nous avons trouvé des indices d’une relation dose-réponse entre le nombre de messages mémorisés et l’utilisation d’un podomètre.

Discussion

La notoriété et l’utilisation accrues des podomètres chez les Canadiennes et les Canadiens adultes sont encourageantes; elles montrent que ces objectifs proches sont réalistes et réalisables pour les campagnes de promotion de la santé, et qu’ils représentent des occasions de renforcer les habitudes d’activité physique.

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Craig, C.L., Cragg, S.E., Tudor-Locke, C. et al. Proximal Impact of Canada on the Move: The Relationship of Campaign Awareness to Pedometer Ownership and Use. Can J Public Health 97, S22–S29 (2006). https://doi.org/10.1007/BF03405361

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MeSH terms

  • Walking
  • behavior
  • social marketing
  • evaluation

Mots clés

  • Marche
  • comportement
  • marketing social
  • évaluation