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Einfluss neuer Technologien auf Angebot und Nachfrage im belletristischen Buchmarkt

  • Tim Prostka
  • Michel Clement
  • Eva Blömeke
  • Frank Sambeth
Kontaktstudium — Neue Technologien
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Zusammenfassung

Der Buchmarkt ist geprägt von einer hohen Dynamik. Diese entsteht durch die Verfügbarkeit neuer Technologien, die sowohl das Angebot belletristischer Bücher als auch das Bezugs- und Nutzungsverhalten beeinflussen. Die beteiligten Akteure, Publikumsverlage und Buchhandel, reagieren bisher weitgehend defensiv auf diese Entwicklung. Damit erleichtern sie einerseits neuen Wettbewerbern den Markteintritt, andererseits wächst auch die Gefahr des Verlusts zahlungsbereiter Nachfrage durch illegale Angebote. Die Entwicklung in anderen Medienteilbranchen zeigt, dass die Nutzung neuer Technologien im Rahmen der Wertschöpfung sowie die Beachtung von Änderungen der Bezugs- und Nutzungsgewohnheiten der Konsumenten wesentliche Kriterien für eine langfristig tragfähige Angebotsgestaltung sind. Vor diesem Hintergrund analysiert der Beitrag die Zusammenhänge zwischen Angebot und Nachfrage im belletristischen Buchmarkt und leitet direkte Handlungsempfehlungen für die betroffenen Unternehmen der Branche ab.

Schlüsselwörter

Belletristik Buchmarkt Digitalisierung 

Abstract

Today’s book market is characterized by high dynamics due to the availability of new technologies which influence both the supply of fiction books and the corresponding usage and purchase behaviour. Until now the industry’s traditional players — general interest publishers and booksellers — have mostly reacted defensively towards this development. On the one hand this behaviour facilitates the market entry for new competitors and on the other hand it increases the danger of losing those customers who are willing to pay for legal offers. The development in other segments of the media industry has shown that both the use of new technologies in the context of value creating and the attention to changes in consumers’ usage and purchase behaviour prove to be essential criteria for creating sustainable offers in the long run. This article analyses the interdependence between supply and demand in the book market for fiction. Moreover, the results of this analysis will lead into actionable recommendations for the affected companies.

JEL-Classification

M 00 M30 

Keywords

Book Industry Digitization Trade Books 

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© Schmalenbach-Gesellschaft.eV. 2011

Authors and Affiliations

  • Tim Prostka
    • 1
  • Michel Clement
    • 1
  • Eva Blömeke
    • 1
  • Frank Sambeth
    • 2
  1. 1.Lehrstuhl für Marketing und Medienmanagement, Institut für Marketing und MedienResearch Center for Media and CommunicationHamburgDeutschland
  2. 2.Verlagsgruppe Random House GmbHMünchenDeutschland

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