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Betriebswirtschaftliche Rahmenbedingungen für eine nachhaltige Entwicklung von „New Economy-Unternehmen” in der Versicherungswirtschaft

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Zeitschrift für die gesamte Versicherungswissenschaft

Zusammenfassung

Während eine ganze Reihe von „New Economy-Unternehmen” in der Versicherungswirtschaft prosperieren, sind viele von ihnen nach nur kurzer Lebensdauer wieder vom Markt. Was sind die wesentlichen Rahmenbedingungen für den Erfolg dieser Unternehmen? Die Antwort auf diese Frage lässt sich in drei Aspekten zusammenfassen:

  1. a)

    Das Geschäftsmodell sollte einen hinreichenden informationsökonomischen Transaktionsnutzen erwirtschaften.

  2. b)

    Die Markenstrategie sollte im Sinne eines Informationssurrogates im ausreichenden Masse Vertrauen stiften und zu Traffic führen.

  3. c)

    Die Zuführung von ausreichenden Investitionsmitteln muss über den gesamten Zeitraum der Aufbauphase sichergestellt sein.

Abstract

While a whole set of „new economy enterprises” in the insurance business were successfull, many of them left the market after a very short life span. What are the substantial conditions for the success of these enterprises? The answer to this analisis can be summarized in three aspects:

  1. a)

    The business model should contain a sufficient information-economic transaction benefit.

  2. b)

    The branding strategy should create in the sense of Informationssurrogates sufficient confidence and generate respectable traffic.

  3. c)

    The supply of sufficient investment capital must be guaranteed during the entire starting period.

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  1. Leipzig, Deutschland

    Gottfried Koch & Felix Falkenberg

Authors
  1. Gottfried Koch
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  2. Felix Falkenberg
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Koch, G., Falkenberg, F. Betriebswirtschaftliche Rahmenbedingungen für eine nachhaltige Entwicklung von „New Economy-Unternehmen” in der Versicherungswirtschaft. ZVersWiss 94, 19–56 (2005). https://doi.org/10.1007/BF03353461

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