Zusammenfassung
Die Kapitalmarkttheorie scheint bei der Bewertung von Technologieunternehmen zu versagen. Unternehmenswerten im Milliardenbereich stehen Jahresabschlusszahlen gegenüber, die denen von Krisenunternehmen gleichen. Die Bewertungsproblematik mag real sein, kann aber auch aus einem Mangel an geeigneten Steuerungsgrößen für das E-Business resultieren.
Die Modellierung geschäftsmodellkonformer Steuerungsgrößen erfordert eine Analyse der Wertschaffung dieser Unternehmen. Auch Steuerungsgrößen, wie z.B. EVA, messen lediglich die physische Leistungsfähigkeit. Werttreiber der New Economy sind aber die immateriellen Aktiva und Produkte.
Der Prozess der Erarbeitung von Steuerungsmodellen für die New Economy kann als „EIntelligence“ bezeichnet werden. Aus IT-Sicht sind flexible analytische Architekturen von zentraler Bedeutung.
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Fröhling, O. Controlling in der New Economy. Z Control Manag 44, 223–231 (2000). https://doi.org/10.1007/BF03249554
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