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Canadian Journal of Public Health

, Volume 97, Supplement 1, pp S17–S21 | Cite as

Canada en mouvement : analyse intensive des reportages des médias, de la création à la réception de la campagne

  • Guy Faulkner
  • Sara-Jane Finlay
Article

Résumé

Contexte

La recherche sur les campagnes d’activité physique médiatisées fait appel à une notion simpliste des médias que l’on aurait avantage à remplacer par une approche d’étude des médias. Dans cet article, nous voulons rendre compte de l’application de ce genre d’analyse à la campagne de publicité-médias Canada en mouvement.

Méthode

Au moyen d’entretiens et d’analyses documentaires, nous avons examiné le communiqué de Canada en mouvement sous quatre angles: la création du message, sa production, sa transmission et sa réception. Nous avons ensuite mené des analyses thématiques et textuelles.

Résultats et conclusion

Le communiqué a été bien accueilli par les journalistes et les rédacteurs en chef, qui en ont assuré la transmission, comme on peut le constater d’après les reportages télévisés à l’échelle nationale et locale, mais il n’a pas été repris dans la presse écrite nationale. L’audience échantillonnée a perçu la campagne Canada en mouvement comme étant une stratégie utile et intéressante pour inciter à la marche. Une approche holistique de l’analyse média révèle la complexité et le caractère souvent désordonné du processus de communication s’appuyant sur les médias. Nous en avons tiré des conséquences pour la médiatisation future de Canada en mouvement.

Mots clés

Médias analyse média holistique activité physique 

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Copyright information

© The Canadian Public Health Association 2006

Authors and Affiliations

  1. 1.Faculté d’éducation physique et de santé de l’Université de TorontoToronto (Canada
  2. 2.Centre for Visual and Media CultureUniversité de Toronto à MississaugaCanada

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